冷热不均的贺岁档,将击碎年度600亿的美梦

冷热不均的贺岁档,将击碎年度600亿的美梦

作者 :坦克

11月的首日票房大盘以3400万的成绩收官,连续11个工作日保持着票房低于5000万的惨淡境况。

虽然本周又将迎来新的一批国产片、分账片、批片入市,但是所有影片都不具备票房大卖的潜力。票房体量最高的迪士尼童话改编作《胡桃夹子和四个王国》的零点场票房仅有去年《美女与野兽》的1/20,在上映前一日刚刚解禁的烂番茄新鲜度仅有29%,甚至低于仅在海外收获3000万票房的《时间的皱折》的42%,而此片豆瓣评分仅有3.6分。

根据情报君多年对市场的观察,如此连续过冷的大盘在近5年都极为罕见。如此冷的档期并没有引来任何一部中等以上量级的国产电影空降,虽然各大片商仍然有着不少的“仓库片”,但是仍然对于已经跌至冰点的秋季档毫无兴趣。也正因为如此,造成了大量国产片在1个半月后的贺岁档扎堆上映的现象。

然而,国产片扎堆聚集的贺岁档,真的能救得了市吗?

贺岁档的前世今生

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春节档、暑期档、国庆档、贺岁档,一直被业内人士称为国产片的四大档期。甚至在6-7年前,贺岁档还牢牢的占据着年度第一大档的宝座。

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甚至2011-2012年,两年间的国产片的年度冠亚军共四部电影,都诞生于贺岁档。

然而随着2013年以来,春节档的全新崛起,这个一般情况下与贺岁档仅有1个月半月间隔的档期,夺走了贺岁档的光辉。随着时间的推移,贺岁档不仅仅失去了档期王者的地位,甚至已经落后于原来的暑期档、国庆档等二排梯队。2014年的《一步之遥》、2016年的《摆渡人》,都曾经是年度票房前五名的有力竞争者,却都在贺岁档摔了重重的一跤。

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从2013年到2016年,几乎每年的贺岁档票房影片量级都在下降,直到2017年贺岁,黑马影片《前任3》的票房大爆才及时止住了下跌。

翻看其他几个有大幅度增长的大档期,都具有一个明显的特征,就是有节假日的加持。春节档和国庆档都有着法定7天假日的加成,并且春节档还伴随着学生群体的寒假以及返乡家庭观影的加持。

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而长达两个月的暑期档,更是可以吃到上千万学生群体的假期红利。而贺岁档,除了最后的元旦小长假之外,前期得不到任何法定节假日的加成,唯一的平安夜/圣诞节,在被各类“洋节”的轰炸下,近年来也略显疲态。

另外,贺岁档的时间定义,在几大档期中也有着最大的争议。

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在贺岁档还曾经是国产片第一大档的时期,贺岁档有时的跨度会超过6周,一般会从11月末开启,例如2012年的《1942》(11月29日)、2013年《扫毒》(11月29日)。从2014年,贺岁档的第一部重量级电影推迟到了12月的首周末的《匆匆那年》(12月5日)。

而从2015年至今,贺岁档的首部重量级影片又推迟到了12月中,重点影片仅仅只有3周的档期。在贺岁档之前,会有11月感恩节档好莱坞分账片或大量级的批片入驻(《极盗者》《血战钢锯岭》《帕丁顿熊2》),紧随贺岁档的第二年的首周末,也会有前一年圣诞档的好莱坞分账片《星球大战》系列。

而2018年的贺岁档时间跨度,似乎更难定义。

2018贺岁的“迷之布局”

距离贺岁档,只剩下1个多月的时间,目前贺岁档影片已经基本定档完毕。而今年贺岁档的布局,似乎更让人摸不到头脑。

由于缺乏重量级影片定档,今年12月初,罕见的有了好莱坞分账大片的入驻。在北美12月21日,海外普遍12月13-14日上映的DC超级英雄作《海王》在上个月正式官宣了内地12月7日的档期。因为进口片报批档期必须要有中影集团的审批,因此电影局如此罕见的允许分账片提前在内地上映,显然是考虑到了同周以及次周缺乏重量级国产片的入市,害怕大盘在年底继续保持较低的运作的缘故。

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因此,如果好莱坞电影提前定档于传统的国产电影档期,也可以由此判断当周以及前一周的国产片的质量以及票房潜力,并不被电影局看好,《神偷奶爸3》《摩天营救》的定档,都沾了同档期国产影片较弱的福利。

另外,原定于12月28日的喜剧电影《人间·喜剧》提档3周至12月7日,与《海王》同台对打。本片由曾经执导过王宝强喜剧《不可思议》的导演孙周执导,开心麻花功勋演员艾伦主演,《夏洛特烦恼》的“秋雅”王智出演女一号,这也是艾伦和王智继《夏洛特烦恼》后的二度合作。虽然拥有麻花演员班底,但是体量上与麻花电影还是有着较大的差距。

12月7日的档期虽然并不属于通常意义的贺岁档,大盘并没有进入沸点,但有着同档期罕见的好莱坞大片入局带热大盘,外加次周目前任何大体量电影抢排片,也有着一定的票房潜力。

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从目前的贺岁档电影片单来看,不出意外又重现了国产片定档时经常出现的冷热不均的状态。目前12月14日和12月28日两档期仍然没有任何大量级的影片定档,但是12月21日已经有7部电影各类题材不同电影定档。

贺岁档国产片的第一梯队,由喜剧奇幻片《天气预爆》和动作《叶问外传:张天志》领衔。《天气预爆》是由万达出品发行的喜剧片,由肖央自导自演,杜鹃、常远、小沈阳、岳云鹏、王小利、衣云鹤加盟,是继国庆档后第一部较大量级的喜剧电影。

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光线发行的《叶问外传:张天志》则是国产系列片的第一部外传系列电影,由天下第一武指袁和平指导,黄百鸣、甄子丹监制,张晋、戴夫·巴蒂斯塔、柳岩领衔主演,有望凭借类型优势弥补自去年《杀破狼·贪狼》以来的国产功夫动作片的空缺。

第二梯队,则是三部题材各异的国产片。由爆款网剧《心理罪》导演五百执导,王千源、包贝尔领衔主演,王迅、王砚辉、屈菁菁、周游、韩烨洲等主演的犯罪动作电影《大人物》,改编自2015年的韩国电影《老手》,是目前档期罕见的犯罪电影,由联瑞负责发行。《武林怪兽》由博纳出品发行,导演刘伟强、监制尔冬升,古天乐、周冬雨、郭碧婷、陈学冬主演,虽然古装奇幻武侠片近年来已经逐渐颓势,但是阵容较佳的本片也会带来全新的惊喜。由新丽出品发行的时装动作片《素人特工》由袁锦麟执导,王大陆、张榕容、米拉·乔沃维奇、许魏洲、刘美彤主演。

另外的第三梯队则是两部具有海外血统的动画片,分别是由华纳和追光动画联合出品的《白蛇:缘起》,以及爱奇艺影业出品,准备海外大规模发行的《动物特工局》。

7部风格迥异的国产电影扎堆一个没有任何假期的普通周末,可以说刚刚过去“闹片荒”的寒冬10月,形成了鲜明的对比。

文艺片的见缝插针,片方该如何良性择档

1221的如此多影片的聚集,势必会导致12月14日不会有任何有预期影片的定档。因为从历史数据来看,大规模扎堆上映的档期,势必会成为一场“宣发大战”,各个影片都会投入一定的宣发费用,一方面扩大热度,一方面争抢首周的排片,因此已经入市1-2周的老片,因为宣发费用的子弹已经基本被“打光”,势必会遭到排片的断崖式骤减。因此,有一定票房预期的电影,哪怕有着较为充足的宣发预算,也不会选择片海档期前一周进行定档操作。

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然而值得注意的是,敢于在扎堆档期两端“孤伶伶”定档的,竟然是两部文艺片《狗十三》和《地球最后的夜晚》。由曹保平执导的故事片《狗十三》(原名《狗13》),是目前12月14日档期唯一定档的影片。本片拍摄完成于2013年,早于曹保平导演的《烈日灼心》和《追凶者也》,却一直迟迟未上映,只在部分场合做过展映。

虽未正式公映,但豆瓣8.7的高评分、高含金量奖项的加持,让影迷们对《狗十三》的好评和期待始终未断。因为高口碑的艺术片,往往不依靠发行的排片战,而是更加依靠口碑的发酵与下沉,因此具有高口碑的《狗十三》,及时面对次周片海的排片腰斩,也会凭借高上座率的优势,在贺岁档保持着一定的排片空间,取得理想中的票房成绩。

另外一部文艺片,则是定档片海档期次周的《地球最后的夜晚》。本片由毕赣执导,汤唯、黄觉、张艾嘉、李鸿其主演,定于2018年12月31日公映。也成为目前贺岁档中,唯一定档在元旦档期的中等以上影片。

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凭借超低成本的《路边野餐》圈粉无数的毕导新片,在影迷圈也获得了一致的追捧。随着前一周片海经过一周的发酵与沉淀,已经会有3-4部影片逐渐淘汰,此时《地球》凭借较为优秀的影迷口碑,也能够获得不错的排片空间。虽然12月31日的档期是元旦小长假的第二天,历史上还没有任何中等量级影片定档假期第二日的,因此本片是否会在日后提档一天还有待观察。

可以说,两部后定档的文艺电影,都有着比较成熟的定档策略。而扎堆同一天上映的各个商业片,势必会最终有人欢喜有人忧了。不出意外,在接下来一个月内,会有至少1部甚至2部贺岁档电影进行撤档动作。然而,从暑期档撤档的《爵迹2》《如影随心》《未来机器城》《墨多多谜境冒险》《阳台上》《沉默的证人》等片,目前仍然没有任何上映计划。又要经历新一轮撤档的国产片们,撤档又能撤到哪里去呢?而缺乏大量级影片以及黑马爆款的贺岁档,也极有可能重蹈今年国庆档的覆辙,成为压倒2018年度600亿票房的梦想的最后一根稻草。

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