評論:Apple更像一家奢侈品公司了

評論:Apple更像一家奢侈品公司了
評論:Apple更像一家奢侈品公司了
Apple更像奢侈品公司了

  錢童心

  Apple的銷售已經創造了巔峰,現在是時候換一個角度來看待這家曾經偉大的公司了。

  10月30日,布魯克林音樂學院的大禮堂內,Apple發佈了新款iPad和Mac,當天會場彙聚了上千人,他們當中很多都來自於時尚界。與其說Apple是一家科技公司,它現在更像一家奢侈品公司。

  Apple也在試圖改變投資人對它的理解。11月1日,Apple發佈財報,當日宣佈公司將不再公佈所有產品的銷量。Apple Watch示,銷量對於今天的Apple而言,意義已經遠不如昔日。過去十年,AppleiPhone的銷售創造了手機歷史上的奇蹟。

  銷量對Apple而言已經不再重要,Apple不再期待人們像過去一樣頻繁地更換手機。Apple要開始講新故事了――關於“新Apple”的故事。

  在最新的財報中,iPhone的銷量增長已經趨於平緩,但是iPhone的平均售價大幅上漲,利潤率大幅攀升。這是Apple在最近一年採取的激進策略――賣得更少,賣得更貴。

  儘管機構認為Apple停止公佈iPhone銷售數據暗示著銷量的下滑以及Apple對投資人的隱瞞。但AppleCFOMaestri在財報後的電話會議中解釋道:“Apple的銷售數據已無法完全反映公司潛在的商業價值。一個單品的銷量和公司業務的關聯度已經不如以往重要,因為我們現在有更寬的產品線以及更大的價格區間。”

  AppleiPhone如今確實為消費者提供了很大的價格範圍的選擇,從目前的產品來看,2016年推出的iPhone7已經淪為其最低端的產品,售價449美元起,而最貴的手機是今年9月份推出的價格高達1449美元的iPhoneXSMax,兩者價差1000美元。

  而除了硬件,“新Apple”的故事更深地依賴於軟件和服務。在過去一個季度中,Apple的服務業務收入已經接近100億美元,服務業務包括Apple力推的Apple音樂和Apple商店以及iCloud存儲服務。Apple還稱很快會公佈服務業務的利潤率。這釋放了關鍵的信號――服務業務未來可能超越硬件,成為Apple收入增長的亮點。

  儘管Apple在一些新興市場面臨的經濟不確定性,令其下調了其對於購物季的展望,不過,庫克表示對中國市場表現滿意。Apple中國市場的增長已經持續保持兩位數。

  另一個好消息是Apple正在吸引更多從Android平台遷移過來的用戶,這體現在不斷增加的裝機率。庫克透露,在Apple所有的設備中,裝機率幾乎都呈現兩位數增長。而這些用戶的增長並沒有反映在AppleiPhone銷售的數據中,原因是很多用戶購買的是二手iPhone手機,但這部分人群同樣能夠提振Apple服務業務的收入。

  這是一個增長即將達到瓶頸時代,同時也是充滿機遇的時代,無論對於硬件公司還是軟件公司而言都是這樣。當Facebook已經征服了全球超過20億人口的時候,它希望從每個人的身上賺得更多的廣告費。當AppleiPhone已經觸及大部分渴望擁有它的人群時,它不僅希望向這些人推銷更貴的設備,更希望通過從每一台設備中賺取更多的服務費。

  但是“新Apple”的故事是否能讓投資人買賬?短期內比較困難,已經有多家機構在Apple宣佈停止公佈銷售數據後下調了其股價預期,而Apple在公佈財報後,市值也跌破了萬億美元,並陷入調整期。

  每當你開始向資本市場講述一段新的故事,要想說服投資人,可能先要說服你的用戶。

本文为转载发布,仅代表原作者或原平台态度,不代表我方观点。本网站仅提供信息发布平台,文章或有适当删改。对转载有异议和删稿要求的原著方,可联络admin@newsmagazine.asia